发布日期:2024-11-16 16:03 点击次数:149
国外化的叙事形态、中国式的激情抒发、记录片作家的情感——近日,在广西南宁举行的中国记录片年会(2013年)上,《舌尖上的中国》(以下简称《舌尖》)第二季的精彩片花引东谈主眷注。在这之前,这部原定马年春节手艺播出的记录片一拖再拖,也曾吊足了各路“吃货”的胃口。
由于第一季2012年的大热,《舌尖》第二季在立项之初就被厂商追捧,投放告浮滥8900万元,堪比电影《私东谈主订制》的植入告白。这意味着,记录片获取了和新闻、影视剧、综艺节目并排的东谈主气。尽管“舌尖”给中国记录片带来了超乎联想的发展空间,但据业内东谈主士清楚“能有影视剧这么影响力的,不到记录片总量的1%”。《舌尖》推出之后,央视记录频谈的制作团队更所以此为标杆,近两年里新作频出,但持久没能达到《舌尖》的热度。致使在一些有《舌尖》总导演陈晓卿出席的其他新片发布会上,媒体建议的问题照旧绕不开“《舌尖》第二季的拍摄融会奈何”。
为什么中国记录片无法保握握续的热度?记录片奈何才调走出“低端制作与无效传播的恶性轮回”,成为传媒市集的后劲股?
“中国记录片和宇宙记录片比较较最缺什么?那等于品牌。”上海播送电视台纪实频谈艺术总监应启明说,“莫得品牌,咱们就莫得主见得到市集和不雅众的招供。”
“品牌理念薄弱,品牌研发革命乏力,产物类型单一。”在刚刚发布的《2014中国记录片发展盘考答复》中,算作该答复的主编,北京师范大学记录片中心主任张同谈针对中国记录片近况作出如上会诊。张同谈说,中国也曾领有不少告成的记录片,从《话说长江》到《望长城》,从《故宫》到《大国崛起》,但这些作品的告成是零丁艺术事件,并非可复制的工业模式。而品牌是一种工业化坐褥模式与市集行为的告成符号,是不错束缚延展的文化产物。从这种意旨上讲,被不雅众和商家一致追捧的《舌尖》可称作中国记录片第一个告成的品牌,因为它让记录片伴跟着好意思食走进了专家的视线。
张同谈指出,国外记录片主流市集恰是各有名品牌的天地,如好意思国探索频谈(Discovery Channel)、国度地舆频谈(National Geography Channal)、英国播送公司(BBC)记录片等。而目前国内记录片频谈还处于品牌修复期,只须个别栏目造成了一定的品牌效应,多量记录片频谈还停留在四处收购节目支吾播出的场所。从电影来看,频年虽有一些记录电影束缚进住院线,却无一获取票房告成。
从作品打磨到品牌打造,从产物到商品,看似近在目前,本体上却很远处,极度是对体制里面的记录片东谈主来讲尤其笨重。在已毕产物化经由中奈何去行政化,奈何按照市集的限定去服务,无不靠近挑战。“从创意启动到决议、到市集行为,若是其中任何一个圭表死了,就会影响产物到商品的造成。”北京电视台纪实频谈主任陈大立说。
关于工业化坐褥,一些记录片盘考者和处治者也曾匪面命之肠呼叫了多少年,但是品牌的主见对不少方位电视台记录片东谈主来说还很“浪费”。“咱们当今还处在作品传播的低级阶段,还谈不上品牌,对品牌还莫得太多念念考。”在南宁的中国记录片年会(2013年)上,一位方位台计划崇敬东谈主就鞭辟入里地提问:咱们的作品获取过星光奖记录片大奖,但这个是品牌吗?
“品牌不是评出来的,是要市集招供的。”和应启明的这一不雅点相呼应,在大陆桥传媒集团总裁凌立看来,品牌等于破钞者破钞一件产物的事理,“品牌的产生十足不是一旦一夕的事,经过手艺锤真金不怕火,咱们毋庸去放多大的炮,品牌我方就在那处了。记录片必须内容至上,莫得好的内容一定莫得好的品牌。”
延续上一部的热度,《舌尖》第二季的主题依然牢牢围绕“东谈主”与“好意思食”的亲密关系,通过展示东谈主们平时生存中与好意思食计划的多重侧面,论说“中国东谈主的文化传统”、“家眷不雅念”、“生存格调”与“梓乡难离”等好吃与激情的故事。“有全部菜拍了20个小时,等于要怀抱着敬畏好意思食的心态,从好意思食看背后的东谈主。”陈晓卿清楚,看《舌尖》第二季要准备纸巾,擦涎水和泪水。
巨乳av女优“《舌尖》的品牌来自竭诚,这种果真不仅是镜头下的食品和东谈主物,更是故事中的厚谊。”在央视记录频谈总监刘文看来,在快速发展的变化中,记录片必须找到我方的传播空间和价值定位,若是只是停留在传统的电视传播,中国记录片长久解脱不了小作坊制作的困境,正在起步的中国记录片市集必将络续处于被迫、小众、不被市集招供的恶性轮回中。“《舌尖》第二季将是记录片从传统电视媒体向新媒体已毕跨界、从单一作品转向全媒体文化品牌已毕延展的挫折一步。”刘文说。
目前,一些记录片栏目为了博取收视率,不吝莫测高深,哗众取宠,看似告成,其实背弃了记录片的基本精神与传播功能。这么的栏目收视率再高也无法创造品牌。刘文强调,在全媒体传播渠谈中探花 av,中国记录片的品牌之路必须信守“东谈主文价值高地”,建设热烈的“记录片市集意志”,从“我要作念记录片”转机到“为谁作念记录片”。只须积极复兴不雅众的收视需乞降社会眷注,真确契合国内、国外两个市集的传播限定和海表里不雅众的精神需求,记录片才调真确体现自己的文化价值,才调面向全球已毕中国形象的文化解读。
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