发布日期：2024-10-20 18:27 点击次数：177
中国网罗剧发展能源机制谋划38va.com
王 康 38va.com
一、媒体交融布景下的中国网罗剧
在出生之初，网罗剧以网民自行创作或改编的文娱恶搞类短剧为主，篇幅短、题材少、质地低，并不是网罗视听居品的主流。然则，2014年好意思国Netflix网站凭借大数据主张打造的网罗平允剧《纸牌屋》的大热引发优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、乐视等国内视频网站纷纷加大对网罗平允内容的进入，带动脚本、演员、制作团队等优质资源向网罗平台大界限涌入。
2014年8月18日，中央全面深化改良携带小组第四次会议审议通过了《对于推动传统媒体和新兴媒体交融发展的指导意见》，将媒体交融稳健普及为一项国度计策。2016年7月18日，国度广电总局出台了《对于进一步加速播送电视媒体与新兴媒体交融发展的意见》，建议从节目、制播、传播、奇迹、技能、筹画体系、运行机制、东说念主才队列确立八个方面脱手，加速鼓励播送电视与新兴媒体的深度交融。在以上两大政策的推动下，网罗媒体与传统媒体在内容分娩与传播领域的竞合关系日益密切，网罗剧进入了全新的发展阶段。
统计数据炫耀，国产网罗剧上线数目已从2012年的39部飞腾到2018年的280部，并在2015年一度达到最岑岭的379部（图1）。诚然连年来数目上有所下落但总集数、总时长和前台播放量恒久保持快速增长态势：从2015年到2018年，每部网罗剧的播放量分袂为0.72亿次，2.56亿次、5.53亿次、7.18亿次，炫耀出我国网罗剧正在由追求数目转为追求杰作标的发展[①]。短短几年时期里，在视频网站、网罗不雅众和影视制作公司等多方主体的妥协推动下，网罗剧运行在篇幅、题材、质地、传播影响力等层面追求与传统电视剧调换的圭臬和后果，成为网罗视听居品中病笃的组成部分。
纵不雅中国网罗剧从无到有、从小到大的发展历程，离不开技能、受众、主体与成本这三大影响传媒业发展的能源身分，而三大能源身分也跟着网罗剧产业的表里部环境变化而控制发生变化。底下，笔者分袂将分袂对这三大能源身分进行分析息争读。
图1 2012-2018年网罗剧数目统计
巨屌x（数据泉源：骨朵传媒，2018年数据为展望值）
二、技能能源——数字技能与互联网的催生
数字技能是指借助一定的拓荒将种种类型的信息，包括：图、文、声、像等，转动为二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、复兴的技能，推断机是数字技能最常用的操作处置拓荒。而互联网则是通过一定的网罗左券将多台推断机相互连结，从而酿成的逻辑上一种界限盛大的网罗。数字技能裁汰了传统内容存储和格式调度的难度与成本，互联网则为数据信息提供了在环球范围内解放通顺的精雅平台。不管专科绪言组织照旧等闲绪言受众，都不错通过互联网终了信息的快速交换与分享。这两项技能的跳跃提高了信息的处理着力和传播质地，扩展了传播的范围和界限，从而催生了东说念主们对于内容居品更种种、更丰富、更方便的需求。
对于以网罗剧为代表的网罗视频来说，数字技能与互联网的出生不但为信拒却流提供了便利，也为个东说念主开展自我创作与传播提供了可能。这两大技能变革推动着多媒体技能控制翻新，数字拍摄、多媒体制作、数字传输、非线性编订等滋生技能均得以快速发展。技能的更替与发展大大裁汰了影像制作的技能门槛和经济成本，大多数东说念主都不错更轻便、即兴地制作数字影像，并上传到网罗平台上进行大范围传播，让我方拍摄、制作的视频内容像专科机构制作的播送电视节目雷同被传播到千门万户。
转头传统电视剧的拍摄制作，往往是几十东说念主的一个团队带着千里重的拓荒、足够的预算，阅历较永劫期的拍摄和专科的后期处理，才最终酿成不错播出的剧集。而伴跟着数字技能的翻新，拍摄拓荒变得愈加工致灵活，使用范例变得愈加喜闻乐见，价钱也变得越来越便宜。等闲家庭领有一台袖珍DV机已不再是什么冷漠的事情，而带有影相录像功能智高东说念主机的普及则进一步为草根阶级遍地随时进行内容拍摄提供了终了的技能平台。此外，非线性编订和影像后期处理软件的普及也使东说念主们在处理我方所拍影相像内容的时候变得愈加方便快捷，简略快速将原始素材加工为视频成片。
与此同期，Web2.0期间出生的UGC模式赋予了用户以更多的参与自主权，用户的个性得以彰显。所谓UGC模式，即用户分娩内容（User Generated Content）的缩写，是指用户将我方原创的内容通过互联网平台进行展示或提供给其他用户。它编削了Web1.0期间以资源下载为主的刻板印象，将下载与上传功能同期兼顾，现在常见的网罗论坛、视频网站、博客播客等平台都是对UGC模式的本色应用。与传统媒体的信息线性传播模式比较，UGC模式下传播发出者和经受者的位置可随时发生调度，内容创作家和观赏者的界限变得愈加暧昧。在这一传播模式下，传播互动性彰着增强、传播关系愈增多元。用户不错同期参与内容制作、传播、不雅看、下载、反馈等多个设施，在视频分娩者、不雅看者、下载者、指摘者等身份中应答调度，酿成了一个基于视频网站为平台的UGC传播网罗结构（图2）。在这个网罗结构中，每一个构兵视频内容的东说念主都是其中的一个节点，节点与节点之间的联络组成了视频内容传播的渠说念，径直影响着最终的传播后果。
数字技能和互联网是网罗视频发展的根柢能源，技能不仅催生了网罗传播模式的更替，也推动着东说念主们欺诈多媒体技能在网罗视频领域进行斗胆的尝试。如今，点对点的网状传播模式逐步取代了点对面的传播模式，也曾居于中心位置的传统媒体正日渐式微，形描写色的网罗平台和多媒体技能使盛大网民发出声息、抒发办法成为可能，网罗视频等于个东说念主片断叙事的一种病笃神志，具有较着的个性化特征。一朝创作家充分领路个东说念主爱重和创意分娩的视频作品通过网罗平台被越来越多的东说念主看到、认同、褒奖，这种自我终了感也成为创作家后续创作的能源，进一步促进了包括网罗剧在内的网罗视频的赶快发展。
三、受众能源——网罗视频用户激增的带动
传统电视节目由电视台所有限定着播出时期和剧集内容，不雅众只可说明节目表在固定的时期段收看，所有不雅看经由是单向固定、短少个东说念主选拔空间的，远不足欺诈互联网技能提供可时移不雅看和即时互动功能的视频网站。通过网罗，用户不错得到随时说明自我需要得到海量资源，从前被播出机构阁下的内容资源一一开释。在技能撑持下，网罗剧的不雅众不但不错随时选拔可爱的内容，还不错反复不雅赏某一特定片断，并通过使用电脑、手机、平板电脑等智能迁移终局恣意切换不雅看方位。如今，以前全家东说念主围坐在电视机前恭候电视剧播出的场合已未几见，无线网罗隐敝下“大屏+小屏”解放切换的场景比比齐是，这种纯真灵活的不雅看神志更能赋闲当代不雅众迁移化、碎屑化、个性化的绪言消费习气。
由于网罗平台通过技能妙技赋予了用户以主动选拔的功能，导致连年来播送电视不雅众不竭向互联网平台大界限流动。CSM绪言谋划的统计数据炫耀，2018年上半年世界电视不雅众的东说念主均逐日收视时期为132分钟，创下历史新低；从年纪眉目上来看，只须65岁以上老年受众的数据相对稳健，收视时期减少群体从后生不雅众向中年及以上东说念主群推广[②]。而反不雅网罗视频用户，则连气儿多年保持增长态势:截止2018年12月，我国网民界限已封闭8亿，在用户保持稳健增长态势的同期运行向中乐龄群体扩散；其中网罗视频用户6.12亿，占网民全体的73.9%，手机视频用户5.9亿，占手机网民的72.2%[③]。由此可见，电脑屏、手机屏两块“小屏”一经组成了对电视“大屏”的冲击，而“上网看剧”也不再是年青东说念主的专利，成为了一项具有高度盛大性的内容消费行径。
除了看剧这一中枢需求，网罗平台的即时互联技能为网罗剧的创作家和不雅众群体之间搭建了一个不错进行深度交流和参与创作经由的互动性平台。家喻户晓，电视剧在拍摄制作前需要向所属影视行政部门进行脚本备案公示，在播出前需要苦求《刊行许可证》，这就决定了我国的电视剧都是“先拍后播”机制下的产物。而网罗剧看成网罗视听产业的新兴业态，在很长一段历史时期内都不受此政策收尾。事实上出于对市集风险的筹商，许多网罗剧剧组都是先“试水”上线1-2集，然后再说明播出后坚贞定是否链接制作播出。对分娩方而言，不错通过视频网站的数据捏取与统计功能实时对海量不雅众不雅看行径进行汇总分析，也不错通过官方微博、微信等酬酢媒体平台了解不雅众的反馈意见和建议。以上两种神志均可为后续脚本选题、情节创意、格式格调、剧情走向、演员戏份等责任提供病笃参考，更有用地赋闲筹画不雅众的内容偏好和潜在需求。对于不雅众而言，通过参与关连话题征询和提交反馈信息等互动行径不错进一步丰富我方的看剧体验，开释我方受剧情谊染而被激励出的参与温雅。不雅众从单纯的内容消费者变成了既参与内容创作又消费内容居品的“产消者”（Prosumer），不雅看剧集温雅和平台使用粘性都得到大幅度普及，酿成了网罗剧特有的二次传播征象和粉丝文化，进一步蔓延了网罗剧的笼统影响力。
诚然伴跟着广电总局对网罗视听节目与传统电视节目终了统筹处置等关连政策的出台，网罗剧也由“边拍边播”变成了与传统电视剧雷同“先拍后播”，不雅众径直参与和影响前期创意与内容制作的契机被大大收缩。但是这并莫得影响网罗剧与生俱来的交流互动特色，不雅众的参与积极性被合理地从参与分娩诱骗至互动传播设施，主要格式包括在视频网站留言、参与酬酢媒体话题征询和发布实时弹幕音讯等。举例，2018年古装宫廷题材剧《延禧攻略》在热播中有不少不雅众在弹幕中发表了“大猪蹄子”“劝你慈详”等广为流行的弹幕音讯，并以剧中东说念主物的夸张剧照为基础制作了特色色调包在网罗平台上传播，这些内容都泉源于不雅众对绪言文本个东说念主解读后进行的二次加工和兴致拓展。粉丝们通过这一神志终昭着对网罗剧传播经由的互动式参与，在传播中播种个东说念主灵敏，在交互中创造群体文化，组成了创作家与粉丝集体狂欢的网罗文化图景。
四、主体与成本能源——视频网站进入的推动
早期的网罗剧多为网罗视频用户欺诈数字拍摄、多媒体制作、网罗传输技能终了的用户平允内容，全体制作水平较低，仅是网罗视频爱重者抒发不雅点的个东说念主作品而并非领有稳健筹画受众的生意居品。举例，中国第一部网罗剧是2000年由长春邮电学院五名大学生自觉制作的《原色》，其时仅遽然拍摄资金2000元[④]。而网罗短剧《万万没意象》第一季第一集讲演了主东说念主公王大锤参与一部“低成本武侠剧”的拍摄责任，其中火焰后果和冰霜后果都是径直用字幕打上去的，更是将早期网罗剧成本便宜、制作横蛮的特色用玄色幽默的神志响应出来。这一阶段，视频网站一般是看成盛大网民上传、不雅看与分享视频短片或者是点播电视台已播出内容资源的平台存在，较少径直参与内容制作。诚然早期网罗剧这种“草根式”的内容分娩模式得了不少年青不雅众的认同，但从根柢上收尾了网罗剧向界限化、技能化发展的空间与后劲。
2005年，以“每个东说念主都是生计的导演”为标语的土豆网稳健上线运营，成为盛大网民上传、不雅看、分享与下载视频短片的病笃平台。而后，跟着互联网的进一步发展，搜狐、新浪、凤凰、雅虎等盛名流派网站接踵进入彀罗视频领域，导致一无数专科视频网站生长而生，对优质内容版权的争夺日趋浓烈。很是是2010年11月12日，国度广电总局印发了《播送影视常识产权计策实施意见》，建议加强以网罗版权为重心的播送影视常识产权保护力度，廉价得到传统电视剧网罗播出权或者零成本盗播的期间稳健宣告驱逐。在内容采购成本激增的压力下，视频网站不得不编削从前传统媒体内容“搬运工”的筹画模式，运行通过“选片投资，妥协平允”的神志，定向投资网罗剧在本平台播放。
经过近几年浓烈的市集竞争，网罗视频行业已逐步酿成了腾讯视频、爱奇艺、优酷三家实力浑厚的第一梯队、其他视频平台领路自己上风探索各异化竞争的市集步地（图3）。位于第一梯队的三大视频网站领有所属集团的浑厚成本看成撑持，并通过刊行上市的神志得到高额融资（表1），从而控制提高内容制作的进入水平。以爱奇艺为例，从公司积年公布的财报数据不错看出：从2015年到2018年，爱奇艺的全体内容进入分袂为37亿元、75亿元、126亿元和211亿元，在筹画成本中所占比例逐年飞腾，到2018年这一比例一经达到了77.9%[⑤]。
图2 2018年视频网站全体魄局
（府上泉源：中国网罗视听奇迹协会）
表1 国内视频网站上市融资情况表
在视频网站主导下，越来越多的专科脚本、影视演员和制作团队等上风资源被引入到网罗剧的分娩经由中进行合理设立，带动网罗剧从单一题材、草根恶搞、得过且过向多元化、专科化、杰作化的标的发展。伴跟着专科影视公司接踵加入彀罗剧的分娩主体阵营，早期网罗剧中常见的“盗窟画风”“五毛殊效”征象大大减少，逐步扭转了此前“低成本、粗制作、小众题材”的刻板印象，得到越来越多不雅众群体的盛大经受和认同。通过分娩主体从网民个东说念主到“视频网站+专科影视公司”的紧要升级，网罗剧创作也终昭着从UGC到PGC（Professional Generated Content,专科分娩内容）的跨越式发展。连年来袒泄露的《盗墓札记》《无证之罪》《河伯》《择天记》等传播影响力较好的网罗剧作品，大多数都领受了视频网站为主导、专科影视公司参与妥协制播的格式，在进入资金、制作技能、发扬格式、篇幅时长等方面均接近并越过了传统电视剧水平。
2017年，由优酷土豆集团与公安手下属的金盾影视中心相助制作的涉案悬疑剧《白夜追凶》以一系列的突发案情为脚迹，围绕主东说念主公关宏峰、关宏宇两昆仲的走时伸开层层叙事，打造出一条为德不卒紊、前后呼应的故事链条。凭借专科的探案分析经由和细节处理水准，《白夜追凶》不仅赢得了国内不雅众精雅口碑，何况被好意思国Netflix网站买下外洋刊行权在环球195个国度和地区播出[⑥]，成为了中国影视剧“走出去”的代表性作品。《白夜追凶》在国表里市集的大得到胜，既离不开优酷土豆集团的轻松进入和生意实际，也与金盾影视中心在涉案题材剧上的专科化制作息息关连，号称妥协制播的得胜典范。
五、结语
习近平总文书曾就媒体交融发表过病笃讲演：“推动传统媒体和新兴媒体交融发展，要顺重新闻传播律例和新兴媒体发展律例，强化互联网想维，补助传统媒体和新兴媒体上风互补、一体发展。”看成互联网期间下催生的新兴内容居品，网罗剧一方面充分领路我方在技能与受众层面的上风，另一方面给与传统电视剧在内容分娩的劝诫，并通过妥协制播的神志克服并改进自己存在的弱势和不足，最终终昭着发展能源的层层鼓励。网罗剧与电视剧居品间的产业相助越来越时时深刻，固有的居品界限变得越来越暧昧，为我国影视剧产业注入新的生命力与期间感。网罗剧产业所发生的一系列变化充分彰显了习总文书语言中“上风互补，一体发展”的交融计策想路，也例必会为鼓励其他领域的媒体交融鼓励责任领路精雅的引颈与示范作用。
上一篇：38va.com 漫空之王